Pride Innovation 2021 | Facebook
São Paulo, Brasil, 2021.

Para dar início às celebrações do mês do orgulho LGBTQIA+, o Facebook coloriu São Paulo com uma instalação híbrida intitulada #JuntosComOrgulho, resultado da fusão entre o analógico e o digital, em um endereço emblemático da cidade, o Minhocão. A via elevada, que é aberta para pedestres e se torna um parque todas as noites e aos finais de semana, está com uma imensa empena pintada com as cores da bandeira do movimento LGBTQIA+, mantendo o espírito do orgulho vivo. O Estudio Guto Requena foi convidado a criar a obra em parceria com a Mutato e o Studio Curva.

E como funcionou? Quem assistiu à live foi convidado a compartilhar suas histórias e a se engajar no evento com a hashtag #JuntosComOrgulho. Através de um software conectado à API do Facebook, contabilizamos a quantidade de hashtags enviadas pelo público e acompanhamos esse número em tempo real, na tela, com o orgulhômetro, nosso termômetro especial.

Quando a quantidade de hashtags atingiu 100% no orgulhômetro, as tintas das duas primeiras cores da bandeira foram disparadas, pintando em efeito cascata a fachada no Minhocão. No decorrer da live, que contou com uma programação de grandes nomes da música brasileira, como Pabllo Vittar, Majur e Gloria Groove, ocorreram mais dois momentos de disparo, formando, assim, de maneira coletiva, a bandeira LGBTQIA+.

A obra #JuntosComOrgulho cria um marco simbólico na cidade e faz presente as vozes dessa comunidade em uma empena de 40m de altura num ponto de grande visibilidade. O Elevado João Goulart, passa atualmente por um processo para se transformar num parque urbano, e reúne hoje cerca de 30 murais de diferentes artistas, além de diversas projeções espontâneas que ganharam quantidade durante o último ano, tornando o elevado uma galeria de arte pública a céu aberto.